苹果确实是个神奇的品牌，一直被唱衰，但销量却一次又一次狠打唱衰人的脸。今年的iPhone16系列，挤牙膏、变化不大的吐槽声不断，结果一场双11，苹果直接拿销量教人做人。

京东双十一手机单品前十名，苹果占据了前五个席位，16系列一举拿下榜一榜二。天猫上销量也很猛，双11首轮战报：开卖5分钟，成交额破10亿，其中不难想见又是16系列贡献最大。

除了这些老牌销售渠道，苹果今年还选择加注唯品会，在iPhone16上架前，与特卖电商唯品会达成了合作。唯品会数据显示，21日晚的11.11开幕盛典活动中，iPhone16系列成为最畅销的手机，四款机型位居平台手机类目销量榜前四名。

苹果卖爆，不仅是因为其强劲的品牌号召力，更因为其出奇的销售策略。跟不少国际品牌一样，苹果近年来不断向中国消费者示好，适时地调整姿态讨好中国年轻人，这一根本性的转变正在发挥重要作用。

例如降价，最近苹果双11全系列降价的消息刷屏网络，几乎没人预料到，其中新系列iPhone16也加入降价阵营。10月21日，苹果突然宣布降价，天猫唯品会等官售渠道随即跟上动作。当晚，唯品会上iPhone16全系列就降价500元，且无需领券，由平台直降。

在大家的印象里，苹果新机降价往往需要等待不短的时期。哪怕去年iPhone15被认为降价时间大幅提前，也足足等了4个多月。而今年距离新机发布却仅过月余。突然的降价，大幅提前的降价，赶上换机高峰双11的降价，苹果示好中国消费者的用意不言而喻。

与此同时，库克也恰逢此时现身中国，不但与中国大学生交流见面，还关注起了中国的农业。此番动作很有意思，外界一致解读为苹果急了，正通过更多方式吸引中国消费者，重视中国市场。事实上，这已是今年库克第二次访华。

从扩大销售平台，到迎合消费者性价比需求，紧急降价，再到CEO大玩市场营销，展现品牌亲和力，苹果这一揽子动作，最终目的都是指向了销量。不得不说，这些年中国手机市场竞争激烈，但作为全球第一品牌，苹果其实依然应对自如。